शाहरुख की पिछली फिल्म 2018 में आई थी और वो भी फ्लॉप थी, फिर भी किंग का रुतबा बरकरार
कोरोना और लॉकडाउन के चलते एक साल से भी ज्यादा समय से ज्यादातर लोगों ने बड़े पर्दे पर कोई मूवी नहीं देखी। अगले कुछ महीनों तक अभी ऐसे ही हालात रहेंगे। ज्यादातर बड़े स्टार्स की फिल्में रुकी हुई हैं। इसके अलावा अक्षय कुमार, शाहरुख खान, रणवीर सिंह जैसे स्टार्स की तो 2-3 सालों से कोई फिल्म बड़े पर्दे पर नहीं आई। हालांकि बिग स्क्रीन पर विजिबिलिटी कम हो जाने के बावजूद शाहरुख और आमिर जैसे स्टार्स की ब्रांड वैल्यू में कोई खास फर्क नहीं आया है।
सलमान खान की ‘राधे’ 13 मई को रिलीज हो रही है। इससे पहले सलमान की दबंग-3 2019 में आई थी। कहने को ऐसा कह सकते है कि सलमान करीब दो साल बाद बड़ी स्क्रीन पर लौट रहे हैं, लेकिन राधे ओटीटी पर आ रही है, क्योंकि देश के ज्यादातर हिस्सों में इस समय लॉकडाउन है। सलमान को तो फिर भी लोग ओटीटी पर फ्रेश फिल्म में देख लेंगे, लेकिन शाहरुख तो पिछले तीन साल से बड़ी स्क्रीन पर दिखाई ही नहीं दिए है। उनकी लास्ट फिल्म ‘जीरो‘ 2018 में आई थी। वो भी फ्लॉप रही थी। शाहरुख की बडे परदे पर आखिरी हिट फिल्म ‘रईस’ थी। यह फिल्म 2017 में आई थी। अब अगली फिल्म ‘पठान’ 2022 में आ सकती है। दूसरे स्टार्स ओटीटी का रुख कर रहे हैं, लेकिन शाहरुख ने अभी तक ऐसा कोई मूड नहीं है। फिर भी ब्रांड एंडोर्समेंट के मामले में शाहरुख टॉप स्टार्स में शुमार हैं।
ओटीटी पर कौन आया?
अक्षय कुमार ‘लक्ष्मी’ के साथ और अब सलमान खान ‘राधे’ के साथ ओटीटी पर आ गए हैं, लेकिन ये दोनों फिल्में मेकर्स की च्वॉइस से नहीं, लॉकडाउन के हालात की वजह से ओटीटी पर आई हैं। शाहरुख और आमिर खान ने अब तक ओटीटी की तरफ रुख नहीं किया है। हां, ये चर्चा जरूर है कि ऋतिक रोशन ओटीटी पर वेब सीरिज प्लान कर रहे हैं।
सोशल मीडिया से भी बनाई दूरी
शाहरुख ने इंस्टाग्राम पर पिछले पांच महीने में मुश्किल से पांच पोस्ट डाली हैं। आमिर तो सोशल मीडिया छोड चुके हैं। सलमान इन दोनों के मुकाबले सोशल मीडिया पर ज्यादा एक्टिव दिखाई देते हैं और अभी उनकी हाजिरी बढ़ी है, क्योंकि ‘राधे’ रिलीज हो रही है। अक्षय कुमार इस साल ‘लक्ष्मी’ की रिलीज और ‘रामसेतु’ की शूटिंग की शुरुआत की वजह से सोशल मीडिया पर दिखे हैं।
कटरीना और दिशा, दमदार किरदार नहीं मिलते, लेकिन ऐड मिल जाते हैं
भारतीय सिनेमा के इतिहास में कटरीना कैफ का यादगार किरदार कौन-सा कहा जाएगा? इस सवाल का जवाब देने में सोचना पड़ता है, लेकिन ब्रांड एंडोर्समेंट में कटरीना ने धूम मचा के रखी है। शू, मोबाइल, हेयर ऑइल से लेकर ज्यूस तक की ब्रांड में कटरीना छाई हुई हैं। शायद दिशा पाटनी भी इसी राह पर चल रही हैं। दिशा की पांच साल में आठ फिल्में रिलीज हुई हैं। अब राधे रिलीज हो रही है, लेकिन ब्रांड एंडोर्समेंट में दिशा काफी आगे हैं।
दस साल तक रहता है मोमेंटम
स्टार्स की ब्रांड वैल्यू के बारे में बातचीत में ऐड गुरु प्रह्लाद कक्कड़ ने बताया, ‘ए लिस्टर्स का तिलिस्म 2-4 साल तक नहीं टूटता है, वह कुछ न भी करें, तो भी दस साल या उससे भी ज्यादा साल तक बिना कुछ किए इंडस्ट्री पर राज करते हैं, क्योंकि,सुपर स्टार का मोमेंटम पहले से बना होता है, वह आसानी से नहीं गिरता है। टेलीविजन पर तो उनकी फिल्में आज भी देखी जाती हैं, चाहे वह नई हों या पुरानी। टेलीविजन पर आने वाली फिल्मों में भी उनकी जगह कोई नहीं ले सकता है।’
एंडोर्समेंट बॉक्स ऑफिस नहीं, चेहरे पर चलता है
सेलिब्रेटी मैनेजमेंट कंपनी बॉलीवुड आर्टिस्ट बैंक के निदेशक जावेद अली ने बताया कि बेशक दीपिका पादुकोण की फिल्म छपाक नहीं चली, लेकिन उन्होंने शादी के बाद भी अपने फिल्मी करियर और प्रोफेशनल लाइफ को मेंटेन किया है जबकि करीना कपूर और अनुष्का शर्मा बैकफुट पर चली गईं। इसलिए मार्केट में दीपिका के अलावा कोई चेहरा ही नहीं है। इस वक्त ऐड को लेकर या तो दीपिका या फिर आलिया भट्ट का नाम है। कुछ हद तक अब सारा अली खान कहीं-कहीं आने वाले समय में उन्हें रिप्लेस कर सकती हैं। दूसरी बात कि विज्ञापन में फिल्म की बॉक्स ऑफिस कलेक्शन नहीं चलती है, चेहरा चलता है। यही वजह है कि आज भी अमिताभ बच्चन कई सारे विज्ञापनों में दिखाई देते हैं।